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四、持續性創新
我們現在所處的市場環境已經達到動態或劇變的程度。在動態的環境中，如果企業只有一種競爭優勢且無力新創競爭優勢，那么企業在動蕩環境中將很難生存。在動態環境中，企業要想能夠獲得持續競爭優勢，就不能只是憑借其戰略資源、核心能力等被動地適應環境，而是要求企業能夠深刻預見或洞察環境的變化并迅速地做出相應反應。
競爭最好的辦法就是顛覆現有格局，才能獨占一片領域！恒品公司在行業萎靡或準備進入新領域時無一例外的都是采用顛覆性手段，以迅雷而不及掩耳之勢迅速改變行業格局，從其既有的競爭優勢迅速地轉換到新的競爭優勢，超過競爭對手的企業，一夜之間便成為遙遙領先于對手的行業第一，從而為品牌獲得基于其整體發展的持續競爭優勢。
威戈認為，真正的競爭優勢在于沒有競爭的優勢，避開競爭的最好辦法就是新創并獨占一個領域，因而，持續性創新是威戈創造和維持其競爭優勢的不二法門。
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