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大東2013年品牌戰(zhàn)略研討會(huì)在溫州正式拉開帷幕。董事長陳光敏、廣州亞太CI戰(zhàn)略研究大師梅雨、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席了本次會(huì)議。
會(huì)議對大東在近兩年的發(fā)展?fàn)顩r作了簡要陳述：近年來，大東女鞋保持了銷量的持續(xù)增長，取得了驕人的業(yè)績，這彰顯了大東明智的戰(zhàn)略思維和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，董事長陳光敏對前期大東所實(shí)施的品牌戰(zhàn)略給予充分的肯定。
2013年即將邁開腳步，當(dāng)原材料價(jià)格不斷上漲、當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益加重，大東如何繼續(xù)保持與鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，怎樣做品牌，我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么，如何找到一條長遠(yuǎn)的、健康的、可持續(xù)發(fā)展的道路？
圍繞以上課題，與會(huì)人員以大東未來三年品牌戰(zhàn)略與策略路線為主題，在終端建設(shè)、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌形象管理、等議題方面展開了廣泛的研究與探討。各部門暢所欲言，從戰(zhàn)略高度為大東的未來建言獻(xiàn)策。
大家認(rèn)為，在體制方面，要制定2013年度品牌策略計(jì)劃，完善大東品牌運(yùn)營模式與加盟政策；在品牌形象方面，要為千人大會(huì)做好充分的準(zhǔn)備工作，建立全國大品牌形象；在組織規(guī)范方面，成立大東品牌委員會(huì)及企劃部，并由企劃部每月發(fā)行一期《董事長參考》、《品牌通訊》；在終端形象方面，設(shè)計(jì)制作大東品牌形象宣傳冊，進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)范大東品牌形象，提升導(dǎo)購綜合素質(zhì)，維護(hù)品牌高度；在產(chǎn)品研發(fā)方面，建議創(chuàng)新產(chǎn)品款式，大膽嘗試新面料，有針對性地進(jìn)行新品推廣；而針對庫存管理，大家則從訂貨選款、促銷活動(dòng)等多方面提出良策。
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